YouTube広告は、ユーザーになじみ深い広告であり、近年ますます注目度がアップしている広告形態です。
ユーザーが動画を視聴することで広告に触れる機会も増えてきており、その中で商品やサービスのブランディング、見込み顧客の獲得など様々なメリットがあるとして人気の広告です。
そんなYouTube広告には、様々なフォーマットが存在します。
YouTube広告のフォーマットに則って広告を配信することで、売上を上げることが基本となっています。
そこで今回は、YouTube広告のフォーマットについて見ていきます。
YouTube広告とは？
YouTube広告というのは、アプリ・ウェブサイト問わず、YouTubeやGoogleの動画パートナーサイトに掲載できる動画広告のことを言います。
検索広告やディスプレイ広告とは違い、動画を使ってユーザーにアプローチすることが出来るので、静止画広告よりもより印象付けることが出来ます。
YouTube広告は、Google広告の設定から広告の配信をすることが出来ます。
YouTube広告には、スキップ出来ない動画広告や、スキップすることの出来る動画広告、YouTubeのトップページに表示される広告など色々な広告フォーマットがあります。
YouTube広告のフォーマットとは？
YouTube広告のフォーマットとはその名の通り、YouTube広告で配信することの出来る広告の形態のことです。
YouTube広告のフォーマットには、以下のようなものがあります。
- スキップ可能なインストリーム広告
- スキップ不可のインストリーム広告
- TrueView ディスカバリー広告
- バンパー広告
- アウトストリーム広告
- マストヘッド広告
それぞれの広告フォーマットの概要について見ていきましょう。
スキップ可能なインストリーム広告
スキップ可能なインストリーム広告とは、Webサイトやアプリ上で配信される動画の再生前や再生中、再生後に配信されるYouTube広告のことです。
| 広告フォーマットの使用タイミング | スキップ可能なインストリーム広告は、YouTubeやGoogleのパートナー上のウェブサイトやアプリで、動画の再生前後や再生中に表示されます。 |
| 広告フォーマットの仕組み | 別の動画の前後や途中に再生される動画広告です。 再生開始から5秒経過すると、ユーザーによって広告をスキップすることが出来ます。 |
| 広告フォーマットの配置場所 | スキップ可能なインストリーム広告では、YouTubeの動画再生ページやGoogle動画パートナー上のウェブサイトやアプリに表示されます。 |
| 料金 | ユーザーが動画を30秒間（30秒未満の広告の場合には最後まで）視聴したか、もしくは30秒経過する前に広告をクリックするなどアクションを起こした場合に料金が発生するCPV単価となっています。 目標インプレッション単価、目標コンバージョン単価、「コンバージョン数の最大化」入札戦略では、インプレッション数に基づいて料金が発生します。 |
| 広告フォーマットを使用する際に選択するキャンペーン目標 |
|
スキップ可能なインストリーム広告では、動画広告が流れた後5秒経過すると広告をスキップするかどうかユーザーが選択することが出来ます。
開始5秒でいかにユーザーの興味関心を惹くことが出来るかというところがポイントとなります。
スキップ不可のインストリーム広告
スキップ不可のインストリーム広告とは視聴者に動画を最後まで表示して、見てほしい時に利用するYouTube広告です。
| 広告フォーマットの使用タイミング | スキップ不可のインストリーム広告は、YouTubeまたはGoogle動画パートナー上のウェブサイトやアプリで配信されている動画の再生前後や、再生中に動画コンテンツを表示するとき、またはユーザーに動画を最後まで表示してメッセージ全体を伝えたいときに使用します。 |
| 広告フォーマットの仕組み | スキップ不可のインストリーム広告は、他の動画の再生前、再生中、または再生後に再生される 15 秒以下の動画広告です。 この広告をスキップすることはできません。 |
| 広告フォーマットの表示場所 | スキップ不可のインストリーム広告は、YouTube動画、Google動画パートナー上のウェブサイトやアプリに表示されます。 |
| 料金 | スキップ不可のインストリーム広告では、広告の表示回数に基づいて課金される「目標インプレッション単価制」が採用されています。 |
| 広告フォーマットを使用する際に選択するキャンペーン目標 |
|
スキップ不可のインストリーム広告の一部は、条件によってはYouTubeTVにも掲載出来ることがあります。
また、スキップ不可のインストリーム広告は、スキップすることが出来ないので、広告を最後までユーザーに見せることが出来ることがメリットです。
しかし、スキップすることが出来ないので、動画を早く見たいと思っているユーザーにとってはストレスになってしまい、かえってマイナスな印象を持たれてしまうかもしれないというデメリットもあります。
True View ディスカバリー広告
True View ディスカバリー広告とは、モバイル版YouTubeのトップページなどに表示されるYouTube広告のことです。
| 広告フォーマットの使用タイミング | TrueView ディスカバリー広告は、YouTube の関連動画の横や検索結果部分、モバイル版 YouTube のトップページなど、ユーザーが動画コンテンツを探している場面で表示するために使用します。 |
| 広告フォーマットの仕組み | TrueView ディスカバリー広告は、動画のサムネイル画像とテキストで構成されます。 広告のサイズや表示形式は表示先によって異なりますが、ユーザーがクリックすることで再生される点は共通です。 動画は、YouTube の動画再生ページまたはチャンネルホームページで再生されます。 |
| 広告フォーマットの表示場所 | TrueView ディスカバリー広告は、
などの場所に表示されます。 |
| 料金 | ユーザーがサムネイルをクリックして広告を視聴した場合のみ課金されます。 |
| 広告フォーマットを使用する際に選択するキャンペーン目標 |
|
TrueView ディスカバリー広告では、広告を見て興味を持ったユーザーが自分でクリックする広告です。
もともとブランドや商品に興味を持っているユーザーがクリックするため、商品やブランドの比較検討の目的で使用するのが効果的です。
バンパー広告
バンパー広告とは、短くて印象に残りやすい動画をYouTube広告で配信することができます。
| 広告フォーマットの使用タイミング | バンパー広告は、短くて覚えやすいメッセージで幅広い視聴者にリーチするときに使用します。 |
| 広告フォーマットの仕組み | 動画の再生前、再生中、または再生後に 6 秒以内で再生されます。 この広告はスキップすることはできません。 |
| 広告フォーマットの表示場所 | バンパー広告は、YouTube動画と、Google 動画パートナー上のウェブサイトやアプリに表示されます。 |
| 料金 | バンパー広告では、広告が表示数に基づいて課金される目標インプレッション単価制が採用されています。 |
| 広告フォーマットを使用する際に選択するキャンペーン目標 |
|
バンパー広告は、スキップすることは出来ませんが、最長6秒の動画広告を最後まで見てもらうことが出来ます。
6秒間でいかにユーザーに対して訴求できるかがポイントとなります。
また、6秒間という時間なのでユーザーに負担をかけずに動画を最後まで見せることが出来ます。
アウトストリーム広告
アウトストリーム広告とは、多くのユーザーにリーチできるようにモバイル動画でYouTube広告を配信することができます。
| 広告フォーマットの使用タイミング | アウトストリーム広告は、より多くのユーザーにリーチできるよう、モバイルで動画広告のリーチを拡大するときに使用します。 |
| 広告フォーマットの仕組み | アウトストリーム広告では、音声なしで再生が開始されます。 ユーザーがタップするとミュートが解除されるようになっています。 アウトストリーム広告は、リーズナブルな費用で動画のリーチを拡大することを目的としています。 |
| 広告フォーマットの表示場所 | アウトストリーム広告はモバイル専用広告で、Google 動画パートナー上のウェブサイトやアプリにのみ表示されます。 YouTubeでは利用することが出来ません。 |
| 料金 | アウトストリーム広告は、動画再生が2秒以上視聴された場合に料金が発生する、視認可能なインプレッション単価（vCPM）となっています。 |
| 広告フォーマットを使用する際に選択するキャンペーン目標 |
|
アウトストリーム広告では、様々なモバイルプレースメントへの配信が可能です。
モバイルプレースメントは、アウトストリーム広告はバナー表示されます。
モバイルアプリでは、バナー、インタースティシャル、インフィード、ネイティブ形式で表示されます。
この場合、縦向き、全画面の両方に対応しています。
広告面積の50％以上が見える状態で動画再生が2秒以上視聴された場合に料金が発生する仕組みになっていますので、広告の表示面積が少ないとユーザーに見えてないものとされて課金されなくなってしまいます。
マストヘッド広告
マストヘッド広告とは、短期間で大規模なオーディエンスを獲得したいときに利用するYouTube広告です。
| 広告フォーマットの使用タイミング | マストヘッド広告は、新しい商品やサービスの認知度を高めたい場合や、短期間で大規模なオーディエンスにリーチしたい場合（販売イベントなど）に使用します。 マストヘッド広告は、Google の営業担当者を通じて予約ベースでのみ利用することが出来ます。 |
| 広告フォーマットの仕組み | 【パソコン】 マストヘッド広告の注目動画は、YouTube ホームフィードの上部で最大30秒間音声なしで自動再生されます。 右側には情報パネルがあり、チャンネルのアセットが自動的に使用されます。 ミュートアイコンをクリックすると、動画の音声を有効にできます。 自動再生が終わると、メインの動画はサムネイル表示になります。 動画またはサムネイルをクリックすると、その動画の YouTube 再生ページに移動します。 【モバイル】 マストヘッドの注目動画は、YouTube アプリまたは m.youtube.com のホームフィードの上部で音声なしで自動再生されます。 動画の時間に制約はありません。 モバイル ビデオ マストヘッド広告には、動画サムネイル、カスタマイズ可能なヘッドライン テキストや説明テキストのほか、カスタム外部リンク（Call to Action / CTA）のテキストが表示されます。 また、チャンネル名とチャンネル アイコンは広告主のチャンネルから自動的に取得され、モバイル ビデオ マストヘッド広告をクリックすると、YouTube 動画再生ページに遷移します。 |
| 料金 | マストヘッド広告は予約ベースでのみ利用できるため、インプレッション単価（CPM）制で課金されます。 |
マストヘッド広告は、YouTubeのホーム画面最上部に掲載される広告です。
事前予約制のため、目標設定やターゲティングをすることは出来ませんが、国単位での配信エリアの指定が可能となっています。
YouTubeのトップページの一番目立つ場所に広告が表示されるので、YouTubeユーザーへリーチが可能な広告であると言えます。
YouTube広告フォーマットのルールは？
6種類あるYouTube広告のフォーマットについて見てきました。
では次に、YouTube広告のフォーマットのルールについて見ていきましょう。
共通ルール
そして、YouTube広告は、YouTubeに動画をアップして使うので、広告すべてに共通しているルールがあります。
媒体側での推奨規格は次のようになっています。
YouTubeでは、アップロードされた動画については媒体の仕様に合わせて変換されるようになっています。
動画の規格面は柔軟性があるので推奨の設定になります。
| コンテナ | 推奨：MP4 | 編集リストは含めません。 | |
|---|---|---|---|
| 音声コーデック | 推奨：AAC-LC |
|
|
| 動画コーデック | 推奨：H.264 |
|
|
| フレームレート | 推奨：30fps | 一般的なフレームレートは24,25,30,48,50,60fps（1秒あたりのフレーム数）ですが、それ以外のフレームレートも使用できます。 | |
| 映像ビットレート | 推奨：5Mbps | (720pの場合） | |
| 音声ビットレート | モノラル128 kbps | ステレオ384 kbps | |
| 解像度 | 推奨：720p以上 | パソコンの標準アスペクト比は16:9 正方形や縦型のアスペクト比でも入稿可能です。 動画プレーヤーによって自動調整されます。 |
|
各広告フォーマットのルール
各広告フォーマットでは、入稿規定は以下のようになっています。
| スキップ可能なインストリーム広告 | スキップ不可なインストリーム広告 | True View ディスカバリー広告 | バンパー広告 | アウトストリーム広告 | マストヘッド広告 | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| アスペクト比 | 16：9 | 16：9 | 16：9（640×360）／4：3（480×360） | 16：9 | 16：9 | 16：9 （1920×1080 以上） |
| ファイルサイズ | － | － | 最大：1GB | － | － | － |
| 動画の長さ | 推奨：12秒 最大：3分 |
6秒以上 最大：15秒 |
－ | 最大：6秒 | 6秒から15秒 | 推奨：30秒以内 最大：なし |
以上が、各広告フォーマットの入稿規定になっています。
YouTubeにアップロード出来るものであれば、ほとんどが広告として使用できます。
True View ディスカバリー広告のみ最大1GBまでという決まりがあります。
ファイルフォーマット
YouTube広告でサポートされているファイルフォーマットは以下の通りです。
| ファイルフォーマット | 詳細 |
| .MOV | Apple標準の動画ファイル形式。 |
| .MPEG4 | .MPEG-2よりも圧縮率が向上したファイル形式。 |
| .MP4 | Windows、Mac含む様々なものに対応する動画ファイル形式。 |
| .AVI | Windows標準の動画ファイル形式。 |
| .WMV | コピー防止機能があり、圧縮率にも優れる。 |
| .MPEGPS | MPEGプログラムストリームという形式。 |
| .FLV | Adobe Systems Incorporated(現：Adobe)が開発した動画ファイル形式。 |
| 3GPP | MP4形式がベースとなっているファイル形式。 |
| WebM | Googleが開発した動画ファイル形式。 |
| DNxHR | ファイルサイズに加え、帯域やストレージの要件も大幅に削減可能なファイル形式。 |
| ProRes | Appleが開発した動画ファイル形式。8Kまでの解像度に対応。 |
| CineForm | GoProが開発した動画ファイル形式。 |
| HEVC（h265） | 4Kと8Kに対応する高画質の動画ファイル形式。 |
ファイルフォーマットは、YouTubeでサポートされているものを使うようにしましょう。
YouTubeの推奨アスペクト比と解像度
推奨アスペクト比16:9の場合、以下の解像度でエンコードしてください。
| 名称 | 解像度 |
|---|---|
| 4K | 2160p: 3840×2160 |
| 2K | 1440p: 2560×1440 |
| フルHD | 1080p: 1920×1080 |
| HD | 720p: 1280×720 |
| SD | 480p: 854×480 |
| 360p | 360p: 640×360 |
| 240p | 240p:426×240 |
最大アップロード容量
YouTubeにアップロード出来る動画の長さはデフォルトで15分までとなっています。
アカウント確認が完了していれば、15分以上の動画もアップロード出来るようになります。
最大アップロード容量としては、「256GBまで」または「12時間まで」です。
YouTube広告のフォーマットのおすすめ設定や運用のポイントは？
動画広告は、どのフォーマットを見てみても「16:9（横長）」「9:16（縦長）」「1:1（正方形）」に対応しているという事が分かります。
実は、サイズ一つをとってみても、ユーザーの反応が変わることがあるんです。
YouTubeは色々な媒体で視聴することが出来ます。
パソコンで見る人。
スマホやタブレットで見る人。
より多くのユーザーにアプローチするためには、媒体によって別々のアスペクト比の動画をアップロードして効果を検証してみるのも効果的です。
サイズの異なる複数の広告パターンを使って効果検証を行ってみるようにしましょう。
それによって、どんなサイズの広告、どんなメッセージの広告が一番効果があったかどうかを分析してみましょう。
YouTube広告のフォーマットについてご紹介！ルールは？まとめ
今回はYouTube広告のフォーマットについて見ていきました。
YouTube広告のフォーマットには6種類あり、それぞれの広告フォーマットに合った訴求方法があります。
広告によって収益を上げるためには、広告フォーマット全てを有効にしましょう。
広告フォーマットを色々と駆使しながら活用することで、ユーザーにアピールする方法が増えます。
YouTube広告のニーズは年々高まっています。
幅広いユーザーに対して、それぞれ適切な広告を配信することで広告の効果を最大限発揮することが出来ます。
それぞれの目標に合った広告フォーマットを使うようにしましょう。
また、広告フォーマットにはそれぞれルールがあります。
ルールに則り、広告フォーマットを使用することで広告が乱れなくなります。
YouTube広告の入稿ルールに沿って、うまく活用していきましょう！
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