Facebook広告を出稿する前に知っておくべきターゲティング機能について！コア・カスタム・類似それぞれの使い方！

Web広告の手法が転機を迎えている中、最近、広告運用者の間で広告出稿をすることができる場、所として注目を集めているのがSNS広告です。

 

利用者が双方にコミュニケーションをとることができるSNSは、Facebookはもちろん、インスタグラムやツイッター、LINEやYouTubeなど、それぞれ見た目や機能、コンセプトなどが違います。

 

ですが、文字や写真、動画などを投稿して、その投稿に対して「いいね！」やコメントなどのアクションをしてコミュニケーションを取ったり、連絡の手段として使われるということは主に同じになります。

 

SNSは、とにかく利用者が多いので、効果的にリーチできることなどが特徴で、若者のテレビ離れが進む中、テレビCMよりもSNS広告の方が効果があると考えられ、活用しようとしている企業が増えているのです。

 

そんなSNS広告の中でも、ターゲティング精度などに定評があって人気なのが、Facebook広告です。

Facebook広告の特徴といえば、豊富なフォーマット種類や認知から購買まで、あらゆる目的に対応することができる点などが挙げられますが、最大の特徴は実名登録制というFacebookの特性を活かしたターゲティング機能になります。

 

Facebookは、実名で登録するSNSのため、ターゲティング制度が非常に高いという大きな利点があります。

 

そこで、Facebook広告を利用する前に、出稿方法の内容を理解しておくとスムーズに配信を開始することができます。

 

今回は、そんなFacebook広告のターゲティングはどのように行うのか、初心者の方にもわかりやすいようにお伝えしていきたいと思います。

Facebook広告とは？

Facebook広告とは、Facebook上に広告を配信できるプラットフォームです。

 

FacebookはSNSでも最新の人気のサービスで、2019年3月時点で月間アクティブユーザー数は日本国内で約2,600万人、世界で約23億8,000万人と多数のユーザーを抱えています。

 

そんなFacebookやInstagramを中心としたFacebook社がサービスを提供しているアプリやサイトに出稿されるFacebook広告は、日々需要が高まっているので、Facebook広告を使えば、Facebookのユーザーへ広告効果はとても高くなります。

 

Facebookは実名登録制などの特徴を持っているので、他SNSと比較すると信頼性を確保しながら広告を配信できるのがメリットです。

 

また、個人情報が詳細に登録されているので、Facebook側では膨大なユーザーデータを保持しています。

 

Facebook広告にもそれが活かされていて、

など、さまざまな項目を設定してターゲティングをすることができます。

 

配信面もFacebookに限らず、たとえば「Instagam」にも広告を配信することができます。

 

Instagramは、若いユーザーの多いSNSで、写真や動画を掲載してコミュニケーションを図るのがメインのFacebookとはまた違う特徴を持ちます。

 

Facebook広告を利用することで、Instagramにも広告配信できるので、Facebookではカバーできない若い層などにも有効なアプローチをすることが可能です。

Facebook広告の出稿に向けて必要なもの

Facebook広告を出稿する前に、必要なものを準備しておきましょう。

Facebookアカウントとページ

Facebook広告を管理するには、Facebookのアカウントとページが必要です。

 

すでにマーケティングでFacebookを利用している場合はいいですが、SNSマーケティングに参入したことがない、または始めたばかりの場合はFacebookアカウントとページがないかもしれません。

 

これから広告以外でもFacebookを使ってマーケティングを行っていくためにも、まずはアカウントとページを用意しておきましょう。

クリエイティブ

Facebook広告では、当然配信用の広告クリエイティブも必要です。

画像広告や動画広告など、配信したいタイプに合わせたクリエイティブを作成しましょう。

 

ちなみに、Facebook広告内に一定量以上文字があると広告がはじかれ配信されない規定があります。

 

広告内の文字数オーバーはシステムが自動処理しており、広告配信になれているベテラン企業でも引っ掛かることがあります。

 

せっかく作ったクリエイティブが作り直しにならないよう、Facebook公式の「テキストオーバーレイツール 」を活用しましょう。

支払い方法

広告が配信されたときに、料金支払いに使う決済方法も登録しておく必要があります。

以上3つの方法から１つを選んで使うことができます。

ちなみに残念ながら、銀行引き落としには対応していません。

 

またオンラインでの銀行振込みは、Facebook広告アカウントを最初に作成する際、設定を行わないと利用できません。

Facebook広告を出稿するまでの流れ

ここからは、実際に初めてFacebook広告に出稿する手順について、作業のポイントをいくつかご紹介していきます。

 

また、Facebookの仕組みの変更により、一部操作などが変わる可能性があるので注意しましょう。

1.Facebook広告マネージャーにアクセスする

まずは、各会社用のアカウントでFacebookにログイン後、「▽」をクリックします。

そして「Facebook広告」と書かれてあるボタンをクリックします。

 

すると、Facebookの広告を管理するページへと移動します。

2.広告を作成するボタンをクリックして、マーケティングの目的を選ぶ

次に、緑色の「＋作成する」ボタンをクリックし、広告を作成します。

 

すると、広告の各種設定画面が表示されるので、まずは、マーケティングの目的を選択していきます。

の3つのカテゴリーがあるので、広告目的に応じてカテゴリー内項目を選択します。

認知度を向上させるFacebook広告

ビジネスは何でもそうですが、まずは認知してもらわなければどれだけいい商品、どれだけいいサービス、どれだけいいイベントを提供していても売上やお問い合わせは増えません。

 

この広告では、その認知度をアップさせてくれる方法をご紹介します。

ブランドの認知度のアップとして、新しく追加されたのがFacebook広告です。

 

Facebook広告で、商品やサービスに反応しやすい人に対して認知度を向上させる広告を配信する事が可能となり、その特長としては非常に低単価でインプレッションさせることができるという事です。

また、「キャンペーン最適化」という機能は、キャンペーン単位で予算設定ができるので、Facebook側がパフォーマンスの良さそうな配信先に予算を自動的に割り振って配信してくれます。

検討機会を与えるためのFacebook広告

トラフィックは、Facebookから外部へリンクを指定する事が出来ます。

 

広告主様のホームページやブログ、ランディングページにFacebookからアクセスを外部のURLに直接誘導する事が出来ます。

 

また、投稿のエンゲージメントやページへのいいね！、イベントへの出欠確認、クーポンの利用を増やすことができます。（エンゲージメントメニューを選択するとページ下部でさらに3種類の広告を選択できます。）

 

Android、Appstoreであなたがアプリをリリースしていた場合に、アプリのインストール数を増やす時に使え、Facebookに投稿した動画の再生回数を増やせます。

 

さらに、企業のプロモーション動画やムービーを拡散させるときに非常に便利な広告です。

 

また、リードを獲得するために、FacebookユーザーがFacebookに登録しているメールアドレスや電話番号を簡単に習得し、表示される広告がクリックされた後に任意で、Facebookに登録している名前やメールアドレス、電話番号などを取得する事が可能です。

Facebook広告をユーザーがクリックするとユーザーのMessengerに対してビジネスへのメッセージの送信も増やすことができます。

コンバージョンを増やすFacebook広告

コンバージョンは、Facebook広告の中でもオススメの広告メニューとなっていて、広告はウェブサイトのアクセスを増やす広告と同様ですが、違いはコンバージョンを計測するコンバージョンピクセルを設定する事が出来るということです。

 

広告からLPに飛ばして、サンキューページにFacebookから提供されるコンバージョンピクセルのタグを設置する事で、成約数をカウントすることができます。

 

製品のカタログを宣伝するには、ターゲットオーディエンスに合わせて、製品カタログの製品を自動的に表示する広告を作成することができます。

来店数を増やす場合、チェーン店舗展開や複数店舗がある場合はこの広告を利用する事で各店舗の近隣エリアあたりにいるユーザーにアプローチをすることが可能です。

 

以上ご紹介したFacebook広告を、それぞれの目的に応じで使い分ける事で、あなたのビジネスの口コミをFacebook上で自然と起こすことが率が高くなります。

ここまでがキャンペーンの設定になります。

3.広告アカウントの設定を行う

次に、広告アカウントの設定を行っていきます。

上記4つの項目を設定します。

入力し終えたら、「次へ」と書かれた青いボタンを押します。

4.広告セット名を入力し、目的に応じた詳細設定を行う

次は、広告セット名欄に自社が分かりやすい広告セット名を入力します。

そして先ほど設定した目的に応じて詳細な設定を行います。

5.オーディエンス設定を行う

次に、オーディエンス（ターゲットユーザー）の属性設定などを行います。

などの項目を設定できます。

設定した項目は事前に保存をしておけば、後で流用することができるので便利です。

6.「配置」と「予算と掲載期間」を設定する

次は、「配置（配信方法）」と「予算と掲載期間」欄の設定を行います。

 

「配置」欄は自動での配置が推奨されていて、配信先の手動設定はすすめられていません。

 

ただし最初から広告を配信したい場所が決まっていて、ノウハウに基づいて適切な広告運用ができる自信があれば配置の編集を行っても大丈夫でしょう。

 

「予算と掲載期間」を一欄にまとめてみると、

上記のようになり、これのように設定をすることが可能です。

7.実際に広告を作成してみる

次に、実際に広告の作成を行っていきます。

 

「アイデンティティ」の欄では、広告に紐づけたいFacebookページやInstagramアカウントを設定します。

 

「形式」欄では、広告のフォーマットを選択します。

などが表示されるので、作成したいフォーマットを選択して、フォーマット選択した後は、メディア欄へ移動します。

 

メディア欄では画像や動画など、広告のフォーマットに応じたデータをアップロードしますが、素材の中には無料で使うことの出来るものもあります。

 

ですが、独自性を出すためには自社で用意した画像や動画を使うのがベターです。

 

画像をアップロードした際は、規定により全体の20％以上を文字が覆っていると配信されない可能性があるので、テキストオーバーレイツールで、あらかじめ超過がないか調べておくと安心です。

 

次に、テキスト欄を設定ですが、テキスト欄では広告に表示させたいテキスト説明や、リンクさせたいウェブサイトURLなどを設定します。

8.支払い方法の設定をする

最後に、支払い方法を設定します。

前述で登録した、

の中から設定を行っていきましょう。

 

ちなみに、国内以外で設定すると支払い方法が変わるので、万が一日本以外の地域を選んで決済をする場合には、Facebook公式を確認してください。

Facebook広告を出稿する前に知っておくべきターゲティング機能について！

Facebook広告では、広告を配信するためのターゲット層が３つあります。

名前だけを見ると、少し難しいかんじがしてしまいますよね。

 

Facebook広告のターゲティング機能は、コアオーディエンス、カスタムオーディエンス、類似オーディエンスの３種類で、Facebook広告の運用に慣れている方は、このターゲティング機能を活用して見込み顧客への認知獲得からコンバージョンまで、目的に応じて使い分けています。

 

では、それぞれ詳しく見ていってみましょう。

まずは基礎の中の基礎！コアオーディエンスとは？

コアオーディエンスは、Facebook広告でのターゲティングの中で、一番の基本となるもので、「基本設定」と「詳細ターゲット設定」の２種類があり、基本設定では、地域・年齢・性別・言語・つながりの５項目を設定できます。

 

それらのユーザーの居住地域、年齢、性別などといった極一般的なデータを用いて、ターゲティングをしてくれます。

 

詳細ターゲット設定は、非常に多くの種類がありますが、よく使うものとしては、「利用者層」「趣味・関心」「行動」の３つになります。

この後ご紹介する、他２つの設定と組み合わせて使用することもできます。

基本設定

基本設定では前述のとおり、地域・年齢・性別・言語・つながりの５項目を設定できます。

項目	説明
地域	都道府県や市町村での指定や半径1〜80キロの範囲でエリアを指定することができます。 また、ターゲットを指定する際に ・この地域に住んでいる人 ・この地域のすべての人 ・最近この地域にいた人 ・この地域を旅行中の人 の4種類から選択することが可能で、基本的には「この地域に住んでいる人」を選択することが多いです。
年齢	13歳〜65歳の範囲で1歳ごとに設定可能です。 12歳以下は選択不可で、65歳以上は「65+」と、一括りになります。中学生や高校生向けの商材（学習塾や英語教室など）を除いては、18歳以上を選択することが多いです。
性別	男性・女性・すべての３種類から選択します。 性別指定の商材（女性専用エステサロンなど）でなければ、多くの人へリーチできるよう、すべてを選択することが多いです。
言語	日本語、英語など言語を指定できますが、ユーザーがプロフィール欄に言語を設定してることが条件で、設定していないユーザーは広告配信の対象になりません。 プロフィールで言語を設定しているユーザーは比較的少ないため、広告配信対象ユーザーが減る可能性が高いことから、基本的には言語でのターゲティングは設定しないことが多いです。
つながり	過去に広告主のFacebookページやFacebookイベントでアクション（「いいね！」など）した選択肢から絞り込みができます。 既にFacebook上で広告主に対して何らかのアクションを起こしたユーザーではなく、新規に絞って配信したい場合は除外設定をしましょう。

詳細ターゲット設定

詳細ターゲット設定では、前述のとおり、よく使うものは「利用者層」「趣味・関心」「行動」の３つとなります。

項目	説明
利用者層	都道府県や市町村での指定や半径1〜80キロの範囲でエリアを指定することができます。 また、ターゲットを指定する際に ・この地域に住んでいる人 ・この地域のすべての人 ・最近この地域にいた人 ・この地域を旅行中の人 の4種類から選択することが可能で、基本的には「この地域に住んでいる人」を選択することが多いです。
趣味・関心	「スポーツ」「音楽」「映画」「買い物」「料理」「旅行」「お酒」「子育て」など、様々なカテゴリーが選択肢として設けられています。 ユーザーの趣味や関心のあることに絞って広告を配信できるため、コンバージョンにも繋がりやすいターゲティング機能です。
行動	ユーザーが使っているデバイス・旅行の予定・アプリの利用状況などを設定することができます。 他と比較するとかなり限定的なターゲティング機能のため、設定頻度は多くないです。

コアオーディエンスの掛け合わせ

詳細ターゲット設定のさまざまな項目の中から複数を選択したり、両方を選択したり、または片方が一致しているユーザーをターゲットにするなどの掛け合わせ設定をすることが可能です。

 

掛け合わせのパターンについては、主に以下の3つがあります。

OR設定

OR設定は、AとBのどちらかに該当するユーザーをターゲットとして設定することができます。

 

また、OR設定では、複数のカテゴリ横断で設定をすることができるので、ターゲティングの幅を広げてより多くのユーザーへ広告を配信したいときに有効な手法になります。

AND設定

AND設定は、AとBの両方に一致するようなユーザーをターゲットとして設定をすることができます。

 

また、AND設定は、条件が増える分、リーチ数はAND設定と比べると少なくなります。

除外設定

除外設定では、特定の条件に該当するようなユーザーがいる場合に、ターゲットから外すことができます。

 

「Aには興味あるけど、Bに関心のあるユーザーはターゲットから外す」などといった設定をすることが可能です。

 

なので、うまく利用することが出来れば、コアターゲットに近いユーザーへのアプローチができます。

自分が持っているデータを基に！カスタムオーディエンスとは？

すでに自社・広告主と何かしらのつながりを持っているユーザー、または、もともと自社のお客さんであった人を限定して狙って、広告を配信できるターゲティング機能になります。

 

電話番号などの詳しい個人情報をアップロードして、ターゲティングが行われます。

より効率よく広告を打てる！類似オーディエンスとは？

カスタムオーディエンスでターゲティングしたユーザーと、似ているユーザーをターゲティングする設定です。

 

すでに自分の顧客となっている人と似たような層にコンタクトが取れるので、購入確率が高い新規客を獲得できることが予想されます。

 

Facebookでは、ユーザーは細かな情報を登録しているため、この結果はとても信頼できるものとなっています。

Facebook広告のカスタムオーディエンスは、4つに分類されます。

それぞれについて、見ていきましょう。

ウェブサイトトラフィック

いわゆるサイトリターゲティングで、Cookieやユーザー情報をトリガーとして、Facebookピクセル(タグ)が設定されている広告主のウェブサイトやモバイルアプリを訪問したことがあるユーザーを狙って広告配信できるターゲティング機能です。

アプリアクティビティ

Facebook SDKを利用して、アプリ内で特定のアクションを実行したユーザーを狙って広告を配信できるターゲティング機能です。

 

 

エンゲージメント

エンゲージメントは、FacebookとInstagramのコンテンツにおいて、特定のアクションを実行したユーザーを狙って広告を配信することができるターゲティング機能になります。

 

また、全5種類のコンテンツで特定のアクションを実行したユーザーをターゲティングをすることが可能です。

①動画

FacebookまたはInstagramにおいて、一定の動画再生時間や割合を持つユーザーをリスト化しターゲティングすることができます。

 

セグメントとしては、「動画の再生時間(割合)」と「期間(過去1日～365日の間)」の設定をすることが可能です。

 

②リード獲得フォーム

FacebookまたはInstagramにおいて、広告主のリード獲得広告のフォームを開いたことがある、もしくはフォーム入力を完了したユーザーをリスト化してターゲティングをすることができます。

 

リード獲得広告のフォームを開いたが、送信していないというユーザーへ再アプローチするなどの使い方が想定されます。

③キャンバス

Facebookにおいて、広告主のキャンバスを開いたユーザーをターゲティングすることができます。

 

過去1日～365日の間で、「広告主のキャンバスを開いたユーザー」及び「広告主のキャンバス内のリンクをクリックしたユーザー」をリスト化してターゲティングをすることが可能です。

④Facebookページ

Facebookページ上で、特定のアクションを実行したユーザーをリスト化してターゲティングすることができます。

 

リスト化できる特定のアクションとしては、下記の5項目になります。

⑤Instagramビジネスプロフィール

広告主のInstagramビジネスプロフィールと交流したユーザーをリスト化して、ターゲティングをすることができます。

 

Instagramビジネスプロフィールとして、リスト化できる特定のアクションとしては、下記の5項目になります。

カスタマーファイル

Facebookにハッシュ化された顧客リストをアップロードしたり、コピーして貼り付けをしたり、インポートしたりすることで、広告主のユーザーとFacebook情報を紐づけ、広告主のユーザーを狙って広告を配信することができるターゲティング機能になります。

 

カスタマーファイルを利用することによって、既存のユーザーへリピートを促したり、カスタマーファイルで作成したリストの類似オーディエンスを作成して、ターゲティングをしてビジネスを拡大したりする使い方が想定されます。

Facebook広告のコアオーディエンスを効率良く設定するには？

コアオーディエンスは、Facebook上にある基本的な個人情報を使ってのターゲティングなので、とりあえず設定しておけばそれでokです。

 

また、更に細かく、その人の交際関係、家族構成、趣味、行動といったようなFacebookならではの個人情報を使ってのターゲティングもしてくれます。

コアオーディエンス

地域

国、都道府県、市町村区、特定の範囲数キロの単位でユーザーを絞って広告を配信できるターゲティング機能です。ターゲティング設定した地域に関連するユーザーは、設定により下記4種類のユーザーに分類できます。

この地域のすべての人

Facebookプロフィールに登録されている居住地がターゲット地域と一致するユーザーと、Facebookが収集することがあるデバイス情報やWi-Fi等の接続情報に基づく位置情報がターゲット地域と一致するユーザーへ広告配信を実施します。

この地域に住んでいる人

Facebookプロフィールに登録されている居住地がターゲット地域と一致するユーザーと、Facebookが収集することがあるデバイス情報やWi-Fi等の接続情報に基づく位置情報からターゲット地域に住んでいると判断されるユーザーに対して広告配信を実施します。

最近この地域にいた人

Facebookが収集することがあるデバイス情報やWi-Fi等の接続情報から判断される最新の位置情報がターゲット地域であるユーザーに対して広告配信を実施します。

 

対象となるユーザーは、ターゲット地域内に住んでいて今現在もターゲット地域内にいるユーザーと、ターゲット地域を今現在訪れているユーザーの両方です。

この地域を旅行中の人

Facebookが収集することがあるデバイス情報やWi-Fi等の接続情報よりターゲット地域内を旅行中であると判断されるユーザー、またはターゲット地域が自宅のある場所から200km以上離れているにも関わらずターゲット地域内にいるユーザーに対して広告配信を実施します。

年齢

13～65才以上まで、1才刻みでユーザーを絞って広告を配信できるターゲティング機能です。

 

Facebookでは性別と年齢の登録は必須であるため(嘘のプロフィールを登録しているユーザー以外は)かなり正確な年齢と性別のターゲティングが可能です。

性別

「すべて」「男性」「女性」からユーザーを絞って広告を配信できるターゲティング機能です。

 

Facebookでは性別をカスタムすることができるため(いわゆるバイセクシャルの方など向け)「すべて」を選択すると、女性・男性・カスタムすべての性別へ広告配信が実施されます。

言語

ターゲット地域で一般的には使われていない言語を使用しているユーザーを狙って広告を配信できるターゲティング機能です。

 

たとえば、訪日観光客をターゲティングしたい場合は、地域「日本」で言語「英語」などの設定となります。

利用者層

Facebookに登録している情報やFacebookでの行動に基づいて、Facebook広告で用意されている特定の利用者層を狙って広告を配信できるターゲティング機能です。

学歴

学歴

下記項目よりターゲティングが可能です。

専攻

ターゲティングをしたい専攻を検索し、ユーザーがいれば設定をすることが可能です。

学校

ターゲティングしたい学校名を検索し、該当するユーザーがいれば設定をすることが可能で、就活ビジネスなどで有効なターゲティング手法になります。

大学の在籍期間

西暦〇〇年-〇〇年で、大学在籍しているユーザーをターゲティングするという設定をすることが可能です。

ファイナンス

収入

世帯年収1000万円以上 or 世帯年収500万円から1000万円未満を選択してターゲティングをすることができます。

 

比較的、高収入なユーザーがターゲットである場合には、効果を発揮しそうです。

純資産

保有資産（現金・流動資産）が「2000万円から4000万円未満」または、「4000万円以上」を選択してターゲティングをすることが可能です。

 

投資ビジネスの広告配信をする場合は、試してみる価値があるかもしれません。

世代

ジェネレーションX

ジェネレーションX（1961年から1981年生まれ）のユーザーをターゲティングすることが可能です。

ベビーブーム（米国）

ベビーブーム（米国のみ）（1946年から1964年生まれ）のユーザーを、ターゲティングすることができます。

新世紀世代

新世紀世代（1982年から2004年生まれ）のユーザーをターゲティングすることができます。

住宅

住宅の市場価値

住宅の市場価値としては、「資産価値6000万円から8000万円未満の住宅」「資産価値8000万円から1億円未満の住宅」「資産価値1億円以上の住宅」に住んでいるユーザーをターゲティングすることができます。

家族構成

家族構成としては、「ファミリー世帯（構成員3人以上）」「同居者がいる人」「家族と一緒に住んでいる人」「育児中のファミリー」のユーザーをターゲティングすることができます。

ライフイベント

ライフイベントでターゲティングできるユーザーは以下の通りです。

子供がいる人

以下の粒度で、子供がいる人をターゲティングすることができます。

政治（米国）

米国居住者のみのターゲティング設定になります。

あまり、日本で使う機会はないかと思います。

交際

恋愛対象

Facebookプロフィールの友達関係、交際ステータス、ネットワーキングの設定をトリガーとして、下記の項目よりターゲットを選択することができます。

交際ステータス

Facebookプロフィールの交際ステータスをトリガーとして、下記のような項目よりターゲットを選択することができます。

仕事

趣味・関心

Facebookに登録しているユーザーの情報や、Facebookでの行動に基づいて、Facebook広告で用意されている特定の趣味・関心を持つと予測されるユーザーを狙って、広告を配信することができるターゲティング機能になります。

スポーツ・アウトドア

アウトドア活動

下記の項目に関連するページへ興味を示している、もしくは「いいね！」を押しているユーザーをターゲットとすることが可能です。

スポーツ

下記の項目に関連するページへ興味を示している、もしくは「いいね！」を押しているユーザーをターゲットとすることが可能です。

テクノロジー

コンピュータ

下記の項目に関連するページへ興味を示している、もしくは「いいね！」を押しているユーザーをターゲットとすることが可能です。

家電・エレクトロニクス

下記の項目に関連するページへ興味を示している、もしくは「いいね！」を押しているユーザーをターゲット可能です。

ビジネス・業界

下記の項目に関連するページへ興味を示している、もしくは「いいね！」を押しているユーザーをターゲット可能です。

フィットネス・ウェルネス

下記の項目に関連するページへ興味を示している、もしくは「いいね！」を押しているユーザーをターゲット可能です。

レジャー施設

下記の項目に関連するページへ興味を示している、もしくは「いいね！」を押しているユーザーをターゲット可能です。

ゲーム

テレビ

ライブイベント

映画

読書

音楽

家族と交際関係

下記の項目に関連するページへ興味を示している、もしくは「いいね！」を押しているユーザーをターゲット可能です。

買い物・ファッション

下記の項目に関連するページへ興味を示している、もしくは「いいね！」を押しているユーザーをターゲット可能です。

ショッピング

ファッションアクセサリー

玩具

美容

衣料品

趣味・アクティビティ

下記の項目に関連するページへ興味を示している、もしくは「いいね！」を押しているユーザーをターゲット可能です。

アート・音楽

ペット

ホーム・ガーデニング

乗り物

政治・社会問題

旅行

時事

仕事

⑨食品・飲料品

下記の項目に関連するページへ興味を示している、もしくは「いいね！」を押しているユーザーをターゲット可能です。

お酒

クッキング

レストラン

料理

食品

飲料品

行動

シーズンとイベント

フォールアメリカンフットボールで「1つ以上のチームのファン」または「3つ以上のチームのファン」であるユーザーをターゲティングすることができます。※米国のみ

デジタルアクティビティ

モバイル機器ユーザー

多文化

旅行

Facebook のアクティビティより下記の行動が判断されるユーザーをターゲティングできます。

海外駐在者

Facebookのアクティビティより、各国の海外駐在者と判断できるユーザーをターゲティングすることができます。

消費者の分類・記念日・購入行動・購買行動

消費者の分類・記念日・購入行動・購買行動に関しては、ほとんど使用する場面がなさそうなセグメントになります。

つながり

Facebookページへのいいね！有無、アプリの利用状況、イベントへの回答状況でユーザーを絞って広告を配信できるターゲティング機能です。

Facebookページ

Facebookページのつながりに関して、下記のターゲティング設定をすることが可能です。

アプリ

アプリのつながりに関して、下記のターゲティング設定をすることが可能です。

イベント

イベントのつながりに関して、下記のターゲティング設定をすることが可能です。

Facebook広告カスタムオーディエンスの活用方法は３種類！

カスタムオーディエンスには以下のような方法があります。

すでに手元にある顧客リストを上手く活用する

自分が持っている顧客データとFacebook上にあるデータを照合し、一致したユーザーに限定して広告を配信することができます。

自社になんらかの形でアクションを起こしてくれたユーザーをターゲティングする

Facebook指定のコードを自社サイトに埋め込んでおけば、そのサイトにアクセスした人を自動的にターゲティングしてくれます。

ユーザーがFacebook上でどんな動きを見せていたかを基にターゲティングする

「Facebook上で自社サイトの動画を見た人」等の設定をしておけば、その通りにターゲティングをしてくれます。

 

それぞれ細かな設定が可能ですが、それでもターゲット層が想定より多い場合は、そこから更にふるいにかけることもできます。

細かな設定は、めんどくさがらず、しっかり活用していきましょう。

Facebook広告の類似オーディエンスで効率良く新規顧客を獲得する方法

類似オーディエンスとは、カスタムオーディエンスで出たユーザーに似たユーザーをターゲットとして絞ってくれるシステムですが、これは元となる顧客データの量によって精度が変わってきます。

 

比較的量が多ければ問題ありませんが、データがあまりに少ないと、その分精度は下がってしまいます。

よく同じ機能として間違われがちなカスタムオーディエンスが、Facebook利用者の中から既存の顧客を見つけ出す機能であるのに対し、類似オーディエンスはそこからさらに、特徴が似ているユーザーを探して広告を配信します。

 

そのため、カスタムオーディエンスの拡張版と捉えるとある程度分かりやすいかと思います。

 

類似オーディエンスの作成方法は、大きく分けて以下の2種類があります。

ページに設置したピクセル(タグ)を使用して、webサイト訪問者やコンバージョンユーザーなどの特徴が似ているユーザーを探して広告を配信する方法です。

 

カスタマーリストを用いて作成をする場合は、顧客データ(CRMデータ)を活用して、類似のユーザーに広告を配信します。

 

また、1つの広告セットで複数の類似オーディエンスを同じ時に使用することが可能です。

 

しかしこの場合は、選択した類似オーディエンスのいずれかに含まれる人に広告が表示される仕組みになっています。

なぜ、Facebookの類似オーディエンスは精度が高いのか？

では、なぜ類似オーディエンスはFacebook広告において主のターゲティング手法と言われているのでしょうか。

 

その理由は、ほかの広告の媒体に比べて類似オーディエンスの精度が高いことにあります。

 

一般的なネットの広告媒体は、Cookieベースの行動情報をもとに類似ユーザーを探し、広告配信を行っています。

 

一方でFacebookは、個人の実名登録を原則としているため、行動情報に加えて、より深い属性情報を持っています。

今や、マーケティングの中心はSNS

今や、企業の広報や広告にSNSはほぼ導入されていて、欠かせないものになっています。

 

SNSにはさまざまなものがあり、その機能もさまざまありますが、いずれもSNSの使い方や利用目的としては、下記のようになります。

さまざまなテーマのコミュニティがあったり、気になる投稿があった場合には、その投稿に対して「いいね！」やコメントなどのリアクションをすることもできます。

 

通常の投稿をいかに多くの人にアプローチをするのかというのはもちろん、TwitterやFacebook、Instagramの広告運用というのも大事なマーケティングスキルになっています。

 

インターネットの広告といえばウェブサイトのバナー広告や、アフェリエイト広告やリスティング広告をイメージしますが、最近は広告もクリックする人は少ないです。

無料で閲覧することのできるサイトは、広告収入で運用をしています。

 

なので、ユーザーのプロフィールや居住地、投稿内容に応じて、自動的に表示される広告が制御されて特定して効率よく配信します。

 

事例としては、「スキーに行った！」とユーザーが投稿すると、リアゲートからスキーをウォークスルーで搭載できるという動画が表示されるようになります。

 

また、「旅行でキャンプに行った！」と投稿をすれば、テントなどの大荷物が軽々と詰めるという動画が表示されるようになります。

事例にあげたように、履歴から得て、ためになる情報を絞り、ユーザーの購買意欲に影響を与える傾向にあります。

Facebook広告を出稿する前に知っておくべきターゲティング機能について！コア・カスタム・類似それぞれの使い方！まとめ

今回は、Facebook広告を制作して出稿する前に知っておくべきターゲティング機能について分析してお話してきました。

 

Facebook広告への登録は難しくありませんが、新しいことを始めるとなるとそれなりに時間は掛かると思うので、ある程度余裕をもって作業を行うと、安心です。

 

Facebook広告は、ネットワークに強く実名SNSである強みを生かした様々な機能があり、メリットも多いので、ビジネスで使って売上を出すのに重要なコンテンツです。

 

中でもこのターゲティング機能の形式は、他の広告媒体では知りえないような、広告としてより効果的な情報を獲得することができるので、これからFacebook広告を使って活動を考えている方には１日も早く取り入れることをおすすめです。

 

また、Facebookは急にデザインが変わったりすることもあるので、Facebook広告については実際に自分で触れて感覚を確かめるのが確実です。

 

より多くの人に自社商品を知ってもらいやすくするために、このターゲティング機能をしっかり活用して、最終的に販売促進につながるようにこの記事がお役立てばと思います。

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