YDNの画像自動付与機能の概要と使い方！メリットとデメリットを徹底解説！

YDN（Yahoo!ディスプレイアドネットワーク）において、出稿した際に自分で設定していない画像が表示されている広告を見たことがありますでしょうか？

 

実は、その機能は「画像自動付与機能」と言われるYahoo!の便利機能となっています。

 

普段はデフォルトで設定がされているので、あまり意識をしないでこの機能を使っている方も少なくありません。

 

また、「春から広告代理店で働き始めた」、「異動で自社の広告運用をすることになった」、「マーケティング部門で自社のWeb広告を担当することになった」などの、配信する側になり、混乱している方も多いのではないでしょうか？

 

そこで、今回この記事では、YDNの画像自動付与機能について、「設定方法」や「メリット」・「デメリット」をご紹介します。

 

この記事を参考にして、YDNの画像自動付与機能を活用していただけたら幸いです。

YDN（Yahoo!ディスプレイアドネットワーク）とは

YDN（Yahoo!ディスプレイアドネットワーク）とは、「アプローチしたいターゲットの属性」や「過去にウェブサイトを訪れた人」などの条件を設定し、それぞれの条件に一致するインターネットユーザーが閲覧しているYahoo! JAPANや提携サイトに広告を表示することです。

 

また、画像を使用した視覚的な訴求も可能です、スマートフォンやタブレットへの配信の際の活用が有効です。

さらに、リスティング広告だけでは接触できない場合に、YDNを併用することで、より有効的にユーザーにリーチをすることが可能になります。

YDNの特徴

YDNの特徴として、

上記のような４つがあるので、それぞれについて見ていきましょう。

Yahoo!ニュースなど数多くのサイトに掲載

YDNでは、Yahoo! JAPANが提供しているサービスの中で、多くのユーザー数を誇る「Yahoo!ニュース」や「ヤフオク!」などのサ―ビスに広告を掲載することが出来ます。

 

こういった広告の運用をしている方は、検索してWebサイトに訪れたユーザーのみが顧客だと捉えてしまいがちですが、顧客というのは、なにも検索してサイトを訪れる人だけではありません。

 

まだ、自社のサイトを知らないネットユーザーの他にも、一度、サイトを訪問してその後離脱したユーザーも、顧客の候補となります。

最適な広告を配信することで、自社サイトへの集客力や成約率をグッと高めることができるのです。

 

このように、大手掲載パートナーサイトのコンテンツページに広告を配信することが出来るのは、広告としては最大の強みですよね。

ねらったユーザー層に絞って配信を指定

自社のサービスのターゲットユーザーが該当する「年齢」、「性別」、「地域」などに絞って、効率よく広告を出すことができます。

 

ユーザーを選ぶことが出来ない折込広告や新聞広告、つり革広告やポスティング、看板広告などより、確実に効率的・効果的にユーザーを獲得することが出来ます。

 

広告を打つ際、どの広告媒体で宣伝を行うかということは、非常に重要な選択といえます。

YDNのターゲティングは、

の2種類があります。

 

サーチターゲティングは、広告主が設定したキーワードを過去に検索したユーザーに、広告が表示されるので、たとえば、「夏休み」とキーワードを設定して出稿した場合、この広告は、以前「夏休み」と検索したことがあるユーザーに対して表示されます。

 

インタレストマッチは、ユーザーがサイトを閲覧した履歴を元にして、広告が表示されるので、ユーザーがどんなサイトを見てきたかで表示する広告を判別します。

ユーザーの好みや興味に合った、適切な広告を配信することが可能です。

スマホ版のYahoo! JAPANに掲載

スマートフォン版のYahoo! JAPANトップやYahoo!JAPANのアプリ、Yahoo!ニュースなど、時系列に記事が並んでいるYahoo!関連のページに特化して広告を掲載することができます。

 

Yahoo!関連のアプリに、画像や動画、テキストの広告が記事の中に表示されることにより、リアルタイムでの広告の配信になるので、ユーザーをより誘導しやすくなります。

 

これを「インフィード広告」と言って、広告が記事の一部として自然に溶けこんでいるので、パソコン版よりもいかにも広告という感じがしません。

 

なので、広告を敬遠しているユーザーから反応をもらえる可能性が高まります。

費用・料金はクリック課金方式がメイン

YDNの広告費は、広告が配信されてユーザーが広告をクリックしたタイミングで、クリック料金として費用が発生する「クリック課金型」の広告という仕組みが基本になっています。

 

その予算は、事前に入金するシステム（チャージ型）で、日ごとに広告費の上限を自由に設定をすることが可能となっているので、設定した予算以上の金額は発生することがありません。

 

広告がクリックされたら、その分の費用がチャージ金額から引かれていく仕組みです。

 

そのため、ただ広告が配信されただけでは広告費がかからないので、無駄な費用が発生しにくい広告と言えます。

 

広告料金は、1日の上限額を設定することでができ、成果が出た分だけ料金がかかってきます。

残高がなくなると広告がストップしてしまうので、通常はクレジットカードからの自動入金が使用されます。

 

また、動画を使用した広告の場合は、クリック課金ではなく、動画視聴課金と呼ばれる仕組みになっているので、動画が再生されて10秒経過した地点、10秒未満の動画であれば最後まで再生された場合に広告費が発生します。

YDNの入稿規定

ここからはYDNの入稿規定として、バナーのサイズおよび審査ポリシーについて解説していきます。

バナー(画像)サイズ

YDNでは、通常のバナー広告およびレスポンシブ広告で配信することができるバナーサイズは、以下の10種類となっています。

【バナー広告】	【レスポンシブ広告】
300×250 468×60 728×90 160×600 300×600 320×100 320×50	300×300 1200×628 180×180(ロゴ)

上記のようなサイズになります。

また、2倍サイズも可能です。

審査落ちについて(クリエイティブ・アフィリエイトサイト)

YDNは入稿すると、Yahoo!広告で決められた審査ポリシーに反していないかどうかの審査が行われます。

 

審査にかかる時間は24時間ほどになります。

 

個人的には、Google広告よりもYahoo!広告のほうが審査落ちしやすいイメージがありますので、審査の内容について気になる方は、先にYahoo!広告の審査基準を読んでおくようにしましょう。

 

特に、よく審査落ちしやすい内容としては、以下の3つです。

上記のような内容は、審査に引っかかってしまう可能性が高いので、注意が必要です。

広告を作成する段階で、気を付けながら確認しながら、すすめていきましょう。

YDN（Yahoo!ディスプレイアドネットワーク）の画像自動付与機能の概要

「画像自動付与機能」（自動画像表示オプション）とは、見ての通り漢字がたくさん並んでいて少し難しいような感じがしますが、大丈夫です。

 

画像自動付与機能とは、テキスト広告を設定した際に、名前にある通り文字（テキスト）だけの広告であるため手軽に始めることができ、このテキスト広告を配信している方も多いと思います。

 

その時、このテキスト広告にYahoo!が自動的に関連する画像を付与して広告を配信する機能のことを画像付与機能（自動画像表示オプション）と言います。

 

画像自動付与機能では、テキスト広告の広告文や掲載サイトの情報などの内容を読み取って、掲載面に合わせて最適な画像が選定されます。

 

情報に基づいて判断をして表示をするので、自分で画像の用意をする必要がなくなります。

 

そして、その1つのテキスト広告のデザインが掲載面ごとに最適化されるので、広告効果の向上を期待することが出来ます。

 

また、表示される画像に関しては、YDNアカウントに入稿している画像から選ばれるのではなく、Yahoo! JAPANが素材会社から購入した画像から選ばれます。

また、GDNの画像付与機能（自動画像表示オプション）はデフォルトでオンに設定されているため、特に設定する必要はありません。

YDNの使い方！配信面・掲載面はどこ？

YDNの掲載面は、ヤフー株式会社が運営しているサービスやヤフー株式会社と提携している企業のページが対象になっています。

 

具体的には、Yahoo!トップ・Yahoo!ニュース・Yahoo!メール・Yahoo!地図・ヤフオク!などのヤフー社が展開しているサービスから、NAVERまとめや食べログ、価格コムなど提携しているサイトに広告を配信することができます。

 

また、利用ユーザー数の多いYahoo!アプリ内にも広告掲載枠がありますので、スマホ中心のサービスでもしっかりと訴求することができます。

YDNで配信できる広告掲載フォーマット

YDNで広告掲載する際に、いくつかのフォーマットがあります。

それぞれのフォーマットについて、ここでそれぞれを解説していきます。

テキスト広告

テキスト広告とは、その名前の通りで、テキスト(文字)だけで作成されている広告となっています。

 

基本的なテキスト広告の構成要素は、以下の通りです。

がセットで表示されます。

 

テキスト広告の代表的なアドネットワークは、「Googleディスプレイネットワーク（GDN）」と「Yahoo!ディスプレイアドネットワーク（YDN）」の2つですが、構成要素は共通しています。

また、テキスト広告は、作成をするのが簡単で、デザイン費含めても費用が安いので、いくつものパターンも簡単に作成することができます。

 

また、文章表現で端的にターゲットに訴求でき、広告だと気付かずにクリックされることが多いので、一般的にバナー広告よりもクリック率が高いです。

 

作成が簡単で費用が安い他に、「広告だと気付かずにクリックされることが多い」という大きな魅力があり、さらに、テキスト広告はネイティブアドに該当する場合もある自然な広告となっています。

バナー(画像)広告

バナー広告とは、画像を使って広告を表示させることができます。

ディスプレイ広告といえば、この広告種類と考える方も多いでしょう。

 

ビジュアルを見せることで訴求する広告なので、商品訴求をする場合は、イメージを見たままに直接的に伝えることができます。

 

なので、衣料品やグルメなどのビジュアルは、文章で伝える広告よりもバナー広告で訴求するのに向いているといえます。

また、自社の商品やサービスのターゲットを絞り込むことができていれば、顧客の属性や興味関心をセグメントしたうえで広告を配信することができます。

 

また、ターゲットを把握できていない場合でも、運用結果の良いセグメントから、自社のユーザー像を改めて知ることができます。

 

購入に至らなかったとしても、多くのユーザーに広告を見せることができるのでブランドや商品、サービスの認知を高めることにも繋がります。

レスポンシブ広告(テンプレート)

レスポンシブ広告は、「画像」・「テキスト」・「ロゴ」を組み合わせて配信することができる広告となっています。

YDNの画像自動付与機能のメリット・デメリット

YDNの画像自動付与機能には、下記のような、「メリット」、「デメリット」があります。

メリット	デメリット
画像を作成しなくても、画像付きの広告を配信することが出来る CTR、CVRの改善が期待出来る	画像を好みのものに選択出来ない 実際にどんな画像が配信されているか管理画面上で確認することが出来ない

YDNの画像自動付与機能のメリット

YDNの画像自動付与機能のメリットとしては、

という２つのことがあげられます。

 

画像を制作、設定する手間が省けるので、労力をかけずに画像付きの広告を配信することが出来ます。

 

バナーがない広告主でも画像付きの広告を配信することができ、認知向上やクリック率の上昇に期待ができる。

 

また、画像を付与することで、ユーザーの目を惹きやすく、クリック率の改善が期待出来ます。

 

そうすることで、競合のテキスト広告との差別化をすることができます。

YDNの画像自動付与機能のデメリット

YDNの画像自動付与機能のデメリットとしては、

テキスト広告の内容を読み取り、媒体が関連すると推測される画像が選定され表示されるので、商品とかけ離れた画像が表示されることはないので、基本的には問題はありません。

 

媒体側が画像を選定する中で、広告イメージを極端に悪化させるような画像を選ぶインセンティブはありませんが、自身のイメージと違う画像が表示されてしまうこともあります。

 

また、どんな画像で実際に表示されるか事前に確認することも、画像ごとの効果を検証することも出来ません。

 

全ての広告配信に対して画像が自動で付与されるわけではないので、効果の測定をすることも難しいです。

 

なので、「このバナーで出したい」、「うちのブランドイメージはこの色なのに」といったようなクライアントには、この画像付与機能は少々向かないかもです。

YDNの画像自動付与機能の設定方法

YDNの「画像自動付与機能」は、広告グループ単位で設定をすることが出来ます。

 

広告掲載方式が「ターゲティング」または「インタレストマッチ」のキャンペーン内の広告グループで設定が出来、配下のテキスト広告に対して、機能が適用されます。

 

デフォルトでは、画像自動付与機能は「設定する」に選択されているので、「設定しない」を選ばない限り自動的に画像自動付与されます。

 

ただし、テキスト広告を配信した際に必ず付与されるわけではないのでご注意ください。

 

YDNのアカウントとその配下のキャンペーン・広告グループ・広告で設定できる項目は、各階層で異なります。

設定できる項目について

【各階層の設定可能項目一覧】

設定項目	アカウント	キャンペーン	広告グループ	広告
掲載期間	〇	〇	×	×
予算設定	〇（月額）	〇（日額）	×	×
広告掲載方式の指定	×	〇	×	×
入札価格	×	×	〇	〇
デバイス選択	×	×	〇	×
ターゲティング	×	×	〇	×
フリークエンシーキャップ	×	〇	×	×
コピー機能	×	×	〇	〇
コンバージョン最適化	×	〇	×	×
画像自動付与	×	×	〇	×

このように、各階層によって可能な項目が違ってきます。

 

ただし、こちらは正規代理店のみとなっていて、広告の個別入札価格を設定した場合、広告の入札価格が適用されます。

 

テキスト広告に対して、「画像自動付与を設定する」にすることで機能が適用され、関連する画像を自動で付与して配信することができます。

また、既に配信中の広告グループに対しても、「設定しない」にすることで、テキストのみの形式で配信することも可能です。

 

設定を変更する場合は、表示項目の「画像自動付与」にカーソルを合わせて、「設定する」「設定しない」の項目が表示されるので、こちらで変更することが出来ます。

GDNは「Google ディスプレイネットワーク（Google Display Network）」を略称したもので、Googleが運営するディスプレイ広告です。

 

とはいえ、使いやすいサイズのバナーはどちらも対応をしているので、サイズがなくて困ってしまうということはありません。

 

などを元に、それぞれターゲティングを行います。

 

YDNは、ユーザーがサイトを閲覧した履歴を元にターゲティングをして、GDNは、広告主が設定したキーワードなどを元にしてターゲティングをするので、違いがあります。

 

この記事の大事な部分をまとめてみると、